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从上升到下降百度外卖的前世今生是一条抛物线

  百度外卖

   bai du wai mai

  凤凰科技马晓宁

  “五一”刚过,百度外卖的各类传言就开始甚嚣尘上,多家媒体均报道了百度或将外卖业务卖给中国最大的快递公司顺丰速运的故事。对于这项越来越不受百度重视的业务来说,它或许正在遭遇同百度游戏一样的结局——被全力向bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去加速的母公司甩出去。

  5月份才将要过三周年生日的百度外卖,成立的时间晚于饿了么和美团外卖,却可能是三者之中最早出局的那一个。

  诞生之初

  百度外卖成立于百度移动端转型的焦虑之中。

  2014年,微信的月活用户达到4亿,逐渐展现出其作为移动互联网大杀器的本能,尤其是在移动支付领域。

  因为微信支付的冲击,传统的第三方支付工具支付宝也在不断转型。

  微信和支付宝,其实是腾讯和阿里巴巴移动互联网时代竞争的缩影。而百度,就是在这一年显露出了掉队的迹象。

  2013年第四季度的财报分析会上,李彦宏谈到百度已经有了14个装机量破亿的app,分别是手机百度、百度地图、百度手机助手、91助手、安卓市场、百度魔图、百度手机浏览器、百度输入法、安卓优化大师、爱奇艺、百度视频、PPS、百度云和91桌面。这些应用形成了庞大的移动端矩阵,但并没有成为百度在移动互联网时代成功的标识。

  主要原因在于,第一,百度的这些应用程序各自为战,并未形成很好的协同效应。一个app中无法形成对另外一个app的需求,自然无法相互导流。这种导流效果可以在手机淘宝和支付宝中很清晰地看到,每一个使用手机淘宝购物的人,必然要使用支付宝进行付款,这对移动端支付宝早期的发展形成了强大的助力。

  第二,百度这14个亿级应用中,能够形成交易闭环的少之又少。那个时候爱奇艺还未建立起内容付费的护城河,百度云会员制度发展缓慢,移动端小屏界面的特点限制了百度搜索竞价排名的广告数量,亟需移动端现金流的百度将眼光瞄向了移动交易市场。

  或许是因为O2O的风口最热,百度也趁势搭上了这班车。2014年第一季度,李彦宏解读财报时说:“目前,我们在O2O领域中在用户产品方面主要是百度地图,在商品产品方面主要是百度团购。”他所指的团购产品是收购来的糯米,而百度地图则孵化出了基于LBS的外卖项目。

  外卖建立伊始,整个集团都对其充满了信心。当时整个初创团队都是由百度内部员工抽调而来。一位当时调去外卖的员工告诉凤凰科技,当时许多人都在向主管申请转岗到百度外卖,新业务一时间风光无限。随着李彦宏“200亿”战略的提出,全世界都已经默认了百度的下一个方向,就是O2O。

  急转弯

  分拆前后的百度外卖发展相当顺利。数据上来看,由于其主打白领高端品质外卖,与饿了么、美团等打出定位差异,因此迅速抢占了一部分市场份额。融资消息也不断传来。2015年7月,百度外卖完成2.5亿美元A轮融资;2016年7月,李彦宏曾经在第一季度财报电话会议上表示过百度外卖完成了B轮3亿美元的融资。这是百度外卖24亿美元估值的由来。

  出于未知原因,3月底的这轮融资一直未对外公布。2016年4月的采访中,百度外卖当时的董事长、百度副总裁刘骏表示,百度外卖新一轮融资在2015年底就开始启动,进展顺利,已经在逐步完成中。

  百度外卖最高光的时刻应该是在2016年5月份。在两周年的发布会上,百度外卖CEO巩振兵宣布刘诗诗担任品牌代言人,并提出了全新品牌Slogan“品质生活安全送达”,在3·15晚会刚刚曝光外卖平台黑作坊的时刻,这一做法相当惹眼。

  2016年是李彦宏的本命年,百度诸事不顺,5月份爆出的“魏则西事件”是其中的顶点。魏则西本是一名身患滑膜肉瘤的大学生,在百度上看到了北京武警二院的特殊疗法推广后,借钱完成了治疗。但这次治疗并没有给他带来希望,而是加深了病情,最终魏则西遗憾离世。整个事件的发酵过程中,百度的医疗搜索推广受到了舆论的强大谴责,还被网信办责令整改,医疗等方面的商业推广被全面清理整顿。

  “魏则西事件”导致百度当季度营收从分析师预估的31.2-31.9亿美元降至27.48亿美元,与此同时,李彦宏开始全力转向bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去。

  把百度与bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去联系起来,既能极力摆脱百度当时种种新闻在人们心中留下的负面形象,也能给华尔街的投资人以信心,提振百度股价。这是在业务之外,bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去战略的两大作用。

  O2O渐渐变得无足轻重,更何况这是个烧钱的无底洞。2015年6月李彦宏宣布投入200亿后,糯米和外卖并没有在市场上取得优势地位,美团和大众点评合并后在团购市场上的份额一度占到了80%,外卖方面饿了么和美团又持续融资应对烧钱大战,百度也处身战局当中。

  百度外卖里有非常多的bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去技术的应用,“比如同样的商家订单,先配送后配送,时间路线规划等等,都有bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去的技术,涉及机器学习的问题”,但还是在bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去大潮下不断边缘化。可能也有一部分原因,是李彦宏发现百度的bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去总被“嘲笑”是用来送外卖的吧。

  今年1月在面向全体员工的《迎接新时代》新春内部讲话上,李彦宏用四个词来代表百度新时代,分别是内容分发、连接服务、金融创新和bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去。此次演讲中提及糯米是为了展现内容的多元化,外卖只字未提。

  风雨飘摇

  有消息人士表示,2017年初百度要求所有非bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去项目今年内实现盈利,这给外卖带来了极大的压力。

  接近百度外卖的人士告诉凤凰科技,在一些二三线城市,百度外卖已经不再跟美团、饿了么等“较劲儿”了,而要去花精力做一些有优势的城市。他认为这是由于百度在这些城市业绩不好、无法赚钱的缘故。

  这或许是战略上的一种撤退。去年年底开始,百度外卖在全国范围内进行人员优化:在北上广等一线城市采直营方式,在三四线城市的地推策略是把直营全部转为代理或者直营与代理相结合。2月份传出,百度外卖渠道部计划要裁员40%左右,北京的市场部门裁员30%左右。北京多个站点出现了撤站现象。

  与之相对应的是,主管代理渠道的外卖副总裁陈锦辉的离职。今年过年后他就一直在休假,前几日则正式传出了离职的消息。但一个接近陈锦辉的人士指出,陈锦辉的这段“离职宣言”和他平常“简单、可依赖”的老百度人形象非常不符合。

  陈锦辉离职后,渠道业务已由副总裁陈青接手,陈青经验丰富,负责过百度外卖的多项业务,包括销售、物流、市场相关等。

  去年9月曾有传言称陈青因涉及关联公司利益输送被停职,当时百度外卖进行的一场架构调整似乎印证了这项传闻。但官方回复称这只是陈青物因个人身体原因选择休假。此外,百度技术副总裁刘骏也不再担任百度外卖董事长一职。

  与此同时的传言还有百度欲将糯米和外卖打包发卖给美团。虽然这个消息被双双否认,但外卖似乎已经成为百度弃子。

  元旦前后,负责百度公关业务的副总裁王路出任百度外卖董事长。一名前百度外卖员工表示,刘骏并没有什么实质性的管理,王路更愿意协调他所能掌管的百度系资源帮助外卖。王路此前曾出任1号店CEO,处理外卖这种线下强相关的业务应该比技术出身的刘骏更加得心应手。

  百度或许仍在思考如何正确处理外卖业务。出售或许是一条路,但对于这家本来就缺乏线下场景的纯互联网公司来说,失去O2O就几乎等于失去了重回线下的机会。

  根据《财经》报道,顺丰一直在和百度洽谈外卖的融资协议,但是双方还在博弈期。顺丰对O2O领域的前景仍然存疑,而百度外卖的市场份额却并在一直下降。在市场竞争趋定的时刻,这次融资注定艰难。

  从目前的消息看,被顺丰收购是百度外卖最有可能的结局。对全面转向bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去的百度来说,如何最好的处理外卖这块鸡肋,仍然是不小的挑战。

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发布时间:01:10:15


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没错,这应该是史上最有料的智能家居进化指南



业界盛传阿里公关最牛。一手打造阿里公关的前媒体人王帅近日出来喊话,不是阿里公关厉害,是阿里会讲故事。一个公司只有一个故事,“让天下没有难做腾讯bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去案例_星玄未来bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去平台的生意”就是阿里自始至终讲的故事。

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互联网界向来热闹,bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去也是来势汹汹。2017年已经过半,这半年里,既被互联网阳光普照,又站到了bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去大风口里的,是智能家居。

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种种好玩的故事、好玩的产品,层出不穷,遍地开花。比如智能音箱,谷歌、亚马逊、微软等投入巨资打造,为的是争夺这个“智能家居的入口”。?

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但请注意,这个领域的大牛很多,故事很多,但真正讲好一个故事的,真的很少。

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如果有,大概也只有它了——少海汇。

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这家企业的“野蛮生长”,已经到了让业界膜拜的程度。注册资金只有10万元的公司,用了一年时间,建起了一个有36家成员企业的朋友圈,拥有380万家庭大数据,实现百亿元产值。


7月1日,少海汇迎来创业周年庆。在这个喜庆的时刻,这家独角兽企业也慷慨亮出“发家秘笈”:新生态、新物种。而且又有6家企业宣布加入少海汇,包括上市公司宜华生活、光远资本、知名机器人专家王田苗参与创办的易方科技等,少海汇成长速度让人瞠目结舌。

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应邀出席的知名财经媒体人秦朔称赞少海汇是一个双创的典范,“少海汇能够为中国的创新驱动提供一个非常有活力、非常好的模式,我觉得这对今天的创新驱动型国家的建设特别重要。”

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以新生态培育新物种,以新物种打造新商业。这是少海汇演绎的智能家居的进化论。

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其实,这正是一个企业讲的一个好故事。

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古罗马故事?

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一个以智能家居为核心的生态圈。

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2016年7月,有屋、有住网、克路德机器人、博洛尼等发起成立少海汇时,对于这个生态圈模式,几位联合创始人心里并没有完整的概念。

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彼时,生态圈概念正火得一塌糊涂,其中的典型就是乐视。

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成立乐视体育、发布乐视手机、大手笔并购易到、打造零派乐享电动汽车分时租赁平台……随着乐视的全面出击,从最初的视频网站转型成为垂直整合的乐视生态,再到一个开放式的生态化反,一个生态帝国逐渐浮出水面。?

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那么,少海汇的生态又将是什么模式?

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这成了一干人苦苦思索的问题。

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古罗马故事启发了他们。

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古罗马人智力不如希腊人,体力不如高卢人,经商的本事不如迦太基人,却能一一打败这些部族,且在战后还能与这些部族有秩序地和睦共处。罗马的强大,是因为罗马的宽容开放、兼收并蓄。

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在罗马bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去 曲彦_星玄未来bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去平台征战过程中,罗马没有按照当时的惯例将战败者吞并、奴役,而是使他们成为同一战壕的战友和共同经营者,甚至在象征最高权力机关的元老院里,会给被征服者留出席位,通过共治让政权更加稳定。?

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日本女作家盐野七生耗时15年写成的《罗马人的故事》,成为研究罗马历史的必读经典。着名地产商人王石说:“我曾整整读了一年,读后逢人就推荐。”

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古罗马故事反映的自治共赢,成了少海汇生态圈的核心价值。

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“乐视和小米的生态圈都有危机,真正的生态圈应该是去中心化的。”7月1日,在“新生态新物种”暨少海汇创业周年庆上,少海汇创始合伙人杨铁男在主题演讲中表示,他是一位85后,2014年曾参与创办中国第一家互联网家装企业有住网。

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这已经是杨铁男5天之内第二次谈乐视、小米bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去在医学中的运用_星玄未来bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去平台生态圈的隐患。6月28日,杨铁男应邀出席36氪主办的商业新生态峰会中同样提到这个话题,“两者的生态圈完全依靠一个大的中心,只要核心企业出问题,其他企业一定会跟着出问题。”

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有媒体描述,杨铁男一席话后,台下一些走神的观众,也都齐刷刷扬起了头。

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少海汇新生态

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“少海汇不是一个公司,也不是一个集团,它是一个去中心化的组织,我们称之为新生态。”这是包括杨铁男在内的少海汇诸多创始人的共识。

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在他们看来,少海汇之所以能在短时间引领整个智能家居行业,最本质的原因是在商业模式上的突破创新。

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少海汇生态圈的商业模式完全颠覆了传统印象中对生态圈的认知。少海汇构建的生态圈是一个去中心化的自生长、多元化、互联的新生态。

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少海汇生态圈有36家企业,它们并非以某个企业为核心对上下游产业链进行资源整合,而是构建出一个去中心化的组织。

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没有中心也就意味着每个成员企业都能成长为中心,具备无限衍生、孵化的能力。比如有住网先后孵化出寓公网、爱上办公等在公寓和办公室领域的企业,已经成为家居领域的中心。

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在这个生态圈当中,这些成员企业将各自的核心优势发挥到极致,同时与其他成员企业之间进行资源因素的流通、整合、有效互补。

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从物理联系上观察,少海汇与乐视控股金字塔式的生态系统又有不同之处——各个成员企业之间存在一定份额的交叉持股,相互之间派驻董事,并不要求绝对控股权。

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而加入少海汇的要求即是必须要和少海汇核心成员企业之间有股权合作关系,或者少海汇旗下的相关基金参与投资。

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根据目前已经公布的消息显示,少海汇联合信中利、宽带资本、光远资本、国信华凯等联合成立了数个产业基金,规模上百亿。

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“现代企业的竞争已不是单一企业的竞争,而是整个价值链企业的竞争。”雷士照明董事长王冬雷说,少海汇恰恰就是整合智慧住居全价值产业链打造bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去cpa_星玄未来bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去平台的一个开放平台。不久前,这家行业领先的上市公司成为少海汇生态圈的第36家企业。

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杨铁男说,少海汇生态圈实际上把智慧生活的每个细分领域做到极致,然后打通边界,为用户提供更贴近实际需求的智慧生活整体解决方案。“智能家居企业需要具备基于’新生态’模式下很强的资源整合能力,聚合效应不仅能让‘1+1>2’,还可以创造出新的内容和新的板块。”

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新物种的诞生

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《星际穿越》中,宇宙飞船通过穿越虫洞,抵达另一个星系,又通过进入黑洞内部,突破时间空间的藩篱,改变了人类命运。

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虫洞是1916年由奥地利物理学家路德维希弗莱姆首次提出。它是宇宙中可能存在的连接两个不同时空的狭窄隧道,代表着对未知的探索。

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百年之后的2016年6月,在北京,虫洞在智能家居领域被赋予了生命。有屋科技将其第一代跨界科技家居产品命名为“虫洞”,这也反映出这家成长型企业致力于将未来家居从想象变成现实的努力。

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虫洞是一个不断生长、强大的生命体。半年之后在青岛,有屋虫洞1.1发布,4个月之后在深圳,有屋虫洞1.2发布。

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6月28日,少海汇创始合伙人杨铁男在36氪主办的商业峰会演讲中曾提到这个被称为智+新物种的产品,他说,这是将人机交互系统引有信息搜索实验bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去_星玄未来bet36网址365v.com_bet36亚洲_bet36体育投注进不去平台入家居环境之中,实现多场景的智能化互动。

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“交互就是能感知到你的需求,能和你互动,场景就是感知到你的需求后,能给你带来一个场景的解决方案。”杨铁男说,举个例子,你回家之后,你伸个懒腰,自言自语说一句,“好累啊。”然后家里的大脑能够感知到你的疲惫,会自动拉上窗帘,调暗灯光,打开舒缓的音乐,空调调整到舒适的温度,整个家庭是一个休息放松的场景模式。

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有屋虫洞打破了传统意义上只具有收纳功能的家居,抛弃了传统的多品牌多产品生硬拼凑的模式,而是跨界融合,将家居、家电、智能、艺术完美融合在一起,转化为一个整体产品,这应该是新物种的意义。

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得益于少海汇生态圈对新生态的构建,成员企业通过互相连接跨界融合,无限放大想象力,催生出了多个新“物种”。截至目前,少海汇已成功催生出42个新物种,12个已经获得融资,成为中国智能家居前沿科技的试验场。

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存在的就是合理的,一个新物种就是一种新的存在方式,它所带来的影响,有时候是革命性的。

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2007年1月9日,苹果联合创始人史蒂夫乔布斯发布了史上第一款iPhone。时任诺基亚CEO的康培凯对这个“新物种”不以为意,他甚至自信满满地表示苹果不会对诺基亚造成任何影响。

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正是这个“新物种”,不但为诺基亚帝国敲响了丧钟,也将人类带入了移动互联网时代。

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所以,请相信,在这样一个物种崛起的时代,神话也可信。

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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee)是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V。


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